Social Media Werbung

Anzeigen auf Instagram, Facebook, TikTok und LinkedIn erreichen Menschen, die gerade nichts suchen. Das klingt nach einem Nachteil und ist der eigentliche Zweck: Wer ein erklärungsbedürftiges Angebot hat, eine neue Immobilie vermarktet oder eine Stelle besetzen muss, wartet sonst auf eine Suchanfrage, die nie kommt.

Gemeint ist damit ausdrücklich nicht das Bespielen des eigenen Profils. Beides heißt im Alltag „Social Media“ und ist doch das Gegenteil voneinander: Beim eigenen Beitrag entscheidet die Plattform, wer ihn sieht. Bei einer Anzeige entscheiden Sie es – Zielgruppe, Zeitraum, Budget. Warum das inzwischen einen so großen Unterschied macht, steht in unserem Beitrag zur Einordnung der Begriffe.

Wir übernehmen den ganzen Weg: Zielgruppen und Kampagnenaufbau, Anzeigenmotive und Texte, die Messung dahinter und die laufende Steuerung. Bewertet wird nicht nach Reichweite, sondern danach, welche Anfragen im Vertrieb tatsächlich weiterkommen.

Und eine Einschränkung gehört dazu: Nicht jedes Angebot gehört auf Social Media. Wo bereits aktiv gesucht wird – ein defektes Teil, ein akuter Bedarf, eine konkrete Dienstleistung – sind Suchanzeigen bei Google der kürzere Weg. Wir sagen das vorher und nicht nach drei Monaten.